AK-47製造商Kalashnikov宣佈進軍時裝界。來源:AK-47製造商Kalashnikov Concern網頁
AK-47製造商Kalashnikov宣佈進軍時裝界。來源:AK-47製造商Kalashnikov Concern網頁

 

黑色T恤、軍綠色揹包,搭配K字紅白logo⋯⋯AK-47製造商「卡拉什尼科夫」康采恩(Kalashnikov Concern)走出最新經營之道——進軍時尚。

 

AK-47步槍出自前蘇聯設計者米哈伊爾·卡拉什尼科夫(Mikhail Kalashnikov),做工精簡、成本低廉、操作便捷,半個世紀以來,成為全世界最為廣泛使用的攻擊性武器。它參與過20世紀50年代以來90%的大小戰爭,約700萬人命斷AK-47槍口下。這樣一個血淋淋的「殺人」品牌,現在這家公司希望人們把它「穿起來」——難怪網友打趣建議,模特們應該脖子上掛著子彈參加「卡拉什尼科夫」的時裝發布會。

 

從軍工到時尚,如何讓「殺人」品牌變得人見人愛?

正如戰爭與和平,從來是一體兩面,「卡拉什尼科夫」搖身一變,重塑「和平」、「愛國」的新形象。

 

2014年底「卡拉什尼科夫」就在莫斯科推出了改款AK-47步槍,一併推出的還有公司的新口號、新商標。

 

新品發布會上,手持AK-47彈夾的緊衣女郎上台走秀,新口號「促進和平」也一同亮相。「促進和平」是英文版「Protecting Peace」的翻譯,而俄語版本的直譯則是「維和兵器」。

 

「卡拉什尼科夫」的商標也做了更改。藍白色槍形商標,改為抽象的黑紅色新圖案,明星產品AK-47造型,從商標上消失。新商標右側開口,呈K字狀,代表公司名「卡拉什尼科夫」的首字母,又效仿公司所在地——俄羅斯聯邦烏德穆爾特共和國(Udmurtia)國旗。這番改頭換面,「卡拉什尼科夫」公司花了三十七萬五千美金。

「新標誌更像是連鎖超市或藥房的標誌,而非舉世皆知的殺人機器的樣子,」英國《衞報》如此評價。而在莫斯科發布會現場,小型管絃樂團演奏的是俄羅斯古典愛國音樂。

 

說到底,是什麼令「卡拉什尼科夫」公司放棄大受歡迎的步槍品牌, 改造公司形象,多賣時尚少賣步槍呢?

 

對於公司市場部總監弗拉基米爾·德米特里耶夫(Vladimir Dmitriev)來說,「卡拉什尼科夫」打入時尚界一點也不意外。「我不明白為什麼一直沒有推出自己的服裝和配飾品牌,」他說,「像卡特彼勒(Caterpillar)和法拉利(Ferrari)那樣的巨型公司,都有10%的收入來自於銷售它們自己的品牌服飾。」因此,德米特里耶夫篤定,國際知名的「卡拉什尼科夫」,推出的服裝配飾也一定會大受歡迎。

 

非服裝品牌經營時尚,的確並不新鮮。但事實上,西方對俄羅斯的制裁,是讓一直在軍事領域叱吒風雲的「卡拉什尼科夫」,想到進駐一個自己完全不熟悉領域的直接原因。

 

2014年3月17日,克里米亞公投的第二天,為了報復俄羅斯在克里米亞問題上的幹預,美國和歐盟對俄羅斯發起首輪制裁。而後,伴隨烏克蘭緊張局勢逐漸升級,加上莫斯科回應時的強硬態度,同年7月17日,美國再次擴大了制裁範圍,多家銀行、能源和防務企業都被列入制裁名單,其中就包括「卡拉什尼科夫」。

 

對於一個出口佔主要收入的龐大企業,突然被禁止進入自己的最大市場,就好像失了草原的駿馬,任你一身本領,也無施展空間。「在制裁之前,美國是我們主要的民用槍支銷售市場,集中了這類產品中的70%。今年,我們無法正常參加那些國際展覽,」德米特里耶夫對媒體表示。在美國,原先與「卡拉什尼科夫」康採恩合作的槍支公司,甚至被逼賣起了侵權冒牌產品。

「『卡拉什尼科夫』公司可能是唯一受到美國制裁影響的俄羅斯企業,」俄羅斯副總理德米特里·羅戈津(Dmitry Rogozin)曾預測。

 

西方制裁令俄羅斯經濟陷入低谷。俄羅斯財政部長謝魯阿諾夫(Anton Siluanov)曾表示,由於油價下跌和西方制裁,俄羅斯每年的經濟損失將高達1,400億美元。而失去歐美顧客的「卡拉什尼科夫」,不得不考慮如何拉動俄羅斯內需市場。

 

德米特里耶夫表示,2016年公司將把重心放到國內市場,國防部雖然仍是「卡拉什尼科夫」的主要客戶之一,但是目前槍支武器在國防訂單中比例不超過5%。

 

「卡拉什尼科夫開始更多地關注國內消費者,其中包括開發無需獲得國家許可的民用產品。這樣就有了生產自有品牌運動和休閒服飾及紀念品的想法,」德米特里耶夫解釋道。

 

新服飾的初步發布日期定在今年10月。公司計劃於年內在俄羅斯各地開設60家專賣店,出售傳統槍械產品及周邊產品。

 

有趣的是,或許正是「得益於」西方制裁,公司營銷顧問向BBC談到「卡拉什尼科夫」時尚產品將如何打動消費者時說,可以利用戰爭氣氛,賣一賣「俄羅斯國內日益高漲的愛國主義」。

 

至於品牌前景,控股公司俄羅斯技術國家集團(Rostec Corporation)總經理謝爾蓋·切梅佐夫(Sergey Chemezov)表示:希望卡拉什尼科夫有朝一日能成為與「蘋果」電腦比肩的國際知名品牌,「雖然我們與千億美元的蘋果差距還相當大,但我希望卡拉什尼科夫也能做到家喻戶曉、身價不菲。」

 

「卡拉什尼科夫」康采恩

「卡拉什尼科夫」是一個跨越三世紀的巨型兵工廠,前身伊熱夫斯克機器製造廠(Izhevsk Mechanical Plant),在俄羅斯亞歷山大一世命令下,於1807年建立。工廠生產的輕型武器佔俄羅斯生產總量95%,產品觸角更伸展至世界27個國家。「卡拉什尼科夫」康采恩(大型集團)旗下,最為人熟知的就是AK-47——由9磅金屬和4英尺長木頭製成的步槍。截止2001年,AK-47系列及其仿造品生產量達8000萬,位居世界第一。國家精鋭部隊、恐怖分子,都視之為戰鬥力的最佳保障。過去半個世紀以來,約700萬人命斷AK-47槍口下,是廣島、長崎原子彈爆炸死亡者總數,還要多34 倍。

 

 

 

 

 

©Cite Sources/Credit Images:端傳媒


本文章為創用授權,轉載請註明本站出處。 
如欲瞭解更多詳情,請瀏覽授權合作指南免責聲明

 

Related Post

行為文化/明星傻笑、自拍搶快、淘金部落客:是誰毀了時裝周?... 全球時尚編輯、採購、娛樂媒體、部落客聚集在一起,用手機搶拍明星兼自拍打卡,這就是現在時裝周的盛況與窘況。   2016年3月,巴黎秋冬時裝周。攝: Francois Durand/Getty  1947年2月12日,巴黎蒙田大道上,50人上下,幾位媒體,些許...
符號文化/土耳其藍眼睛風潮美學 藍眼睛是土耳其最經典的代表,關於他的象徵意義與故事這篇寫得很多,今天從別的角度來介紹眼睛,其實土耳其藍眼睛在時尚界也發揮不少影響力,土耳其人可說是將藍眼睛活用於日常,發揮極致的民族,一般我們最常見的,就是鑰匙圈、吊飾,Size 大一點的根本就當鐘來掛(是說也沒有時間阿,總覺得藍眼睛應該結合風鈴,不過...

留言加入討論