消費文化/最愛國的啤酒:百威改名叫「美國」

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百威啤酒(Budweiser)迎合今年的美國總統大選,美國銷售的百威啤酒罐上都會寫上America。
百威啤酒(Budweiser)宣布,在美國總統大選期間,將把啤酒包裝上的名稱“Budweiser”改為“America”。攝:Jones Knowles Ritchie New York/Handout via REUTERS

 

美國啤酒品牌百威(Budweiser)近日宣布,從5月23日起,至11月8日美國總統大選投票日,將把其罐裝及瓶裝啤酒包裝上的名稱“Budweiser”改為“America”(美國),把“The King of Beers”(啤酒之王)改為美國國徽上的拉丁文格言“e pluribus unum”(合眾為一)。
此外,百威啤酒的新包裝還會出現美國國歌《The Star-Spangled Banner》(星條旗永不落)、美國民謠《This Land Is Your Land》(這是你的土地)等愛國歌曲的歌詞,以及美國國會等採用的宣誓詞“Pledge of Allegiance”的文本。
除總統大選外,美國還將在這段期間迎來亡兵紀念日、獨立紀念日等節假日;今年6月,美洲盃足球賽(Copa America Centenario)也將首次在美國舉辦;美國隊也將參加巴西里約奧運會和殘奧會。百威副主席里卡多·馬奎斯(Ricardo Marques)表示,百威正在為一個「最愛國的夏天」做準備。

 

百威一直希望能生產代表美國的啤酒。過去140年,我們的啤酒在這裡被滿懷熱情地釀造,能向這個偉大國家表達敬意,我們感到十分榮幸。—百威副主席里卡多·馬奎斯

百威是美國最暢銷的啤酒之一,自1800年代開始在美國密蘇里州的聖路易斯(St. Louis)釀造,持有者為聖路易斯的安海斯-布希(Anheuser-Busch)公司。2008年,安海斯-布希與英博(InBev)公司合併,新公司名為安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev),總部設在歐洲國家比利時。
BBC 報導指,5月到9月將是啤酒的銷售旺季,百威此次更改包裝,或許有助於吸引更多美國消費者購買其產品。
但科技新聞網站 Verge 編輯 T.C. Sottek 認為,百威如今隸屬於一家比利時公司,卻把自己的產品改名為「美國」,真是非常厚臉皮。
百威啤酒此前也曾改變外觀,例如在夏季銷售季時印上自由女神像和美國國旗。在中國新年、英國的足球和音樂活動期間,當地百威啤酒的包裝也曾作出相應的改變。
但百威也有一些失敗的營銷案例,例如2015年,部分啤酒印上了 「能在今晚把『不』字從你字典裏除去的完美啤酒」的標語,被指助長強姦文化,遭到網民討伐。該公司隨後道歉並撤下了這條標語。

 

25 %

BBC 報導指,安海斯-布希英博控制了全球25%的啤酒市場。

 

聲音

不,警官,我沒有醉酒,我只是喝了15個「美國」(15 Americas)。你們真的要因為我享受了一些清涼的自由而拘捕我嗎?
推特網友@Meme 取笑百威改名

我們相信消費者仍然能快速認出我們的產品。—百威副主席里卡多·馬奎斯

 

百威啤酒

英文常簡稱為 Bud,是安海斯-布希啤酒廠的主要啤酒品牌。百威是一種淡啤酒(pale lager),屬於拉格啤酒的一種,也是美國拉格的代表。口味清淡,苦度大約為10個 IBU,二氧化碳含量為大約3至4個體積,酒精度大約在3.6%至4.6%。 (資料來自維基百科)

 

 

 

©資料來源/參考: 端傳媒
©圖片來源/參考: 端傳媒

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