奈及利亞

在人們的刻板印象中,奈及利亞這個國家與政變、炸彈襲擊、

電話詐騙發源地這樣的字眼脫不了關係,

但這個國家的另一面是豐厚的石油儲備、快速發展的電信和 IT 行業、

嘻哈音樂產業以及有「Nollywood」之稱的電影業。

現在南非作為非洲最大經濟體的日子已經不復存在了,新貴奈及利亞正式登頂,

2013 年的 GDP 總量,奈及利亞是 4880 億美元,南非為 3703 億,

而且在近十年來,前者增長速度超過 6%,後者則只有 3% 左右。

奈及利亞

 

香檳市場

南非超市集團 Shoprite 去年在奈及利亞的 7 家分店銷售出的 Moët & Chandon,

比他們在南非 600 家分店銷售的還多,

奈及利亞在 2012 年就已經花了超過 3800 萬英鎊購買香檳,

足以讓奈及利亞成為除了法國以外世界最大的香檳消費國,同時也是全球增長最快的香檳市場,

現在奈及利亞,中產階級和財閥們口中的「開瓶香檳吧!」就和中國人的「沖壺茶來喝」一樣平常。

Moët & Chandon
Moët & Chandon

富豪階層鍾愛的酒精飲料各有不同,

大陸人喜好波爾多葡萄酒,現在他們的愛和現金已有一部分轉移到勃根地了,

而台灣人大多喜愛單一麥芽威士忌,為什麼奈及利亞人喜歡香檳?

奈及利亞成為第二大香檳市場消費國

 

Champagne vs Hip-Hop

這可能和從美國傳來的嘻哈文化有關,在發源地一直屬於次文化的黑人嘻哈歌手們,

一直刻意地在各個方面展示自己與白人的不同,以表達對種族歧視的反抗,

威士忌在美國白人中市場龐大,嘻哈歌手們便偏不喝。

90 年代,他們大量飲用干邑白蘭地,並把它拍到自己的 MV 裡,

間接帶動了干邑在美國市場的銷量,至今美國仍然是最大的干邑消費國,

而進入新世紀,香檳成為了他們的新寵兒,各個品牌的香檳和大把的美鈔,

常常一同出現在 MV 和狗仔隊的鏡頭裡,展示他們紙醉金迷的生活。

美國黑人和非洲西海岸的黑人們本是同根,英語又是奈及利亞的國語,

嘻哈文化來到奈及利亞,反而成為主流,受當地精英喜愛,香檳的浪潮自然也跟著水漲船高。

 

路易王妃 Louis Roederer

Louis Roederer

路易王妃(Louis Roederer)是世界上最優雅尊貴的香檳之一,

它由 Dubois 父子創建,歷史可追溯至 1776 年,

水晶香檳是路易王妃最知名也最優秀的一款香檳,

在 Drinks International 的年度 10 大最受推崇的香檳品牌中,路易王妃從掉出前五之外,

2016 年,路易王妃更是扶搖直上,奪得了亞軍的寶座,成為了尊貴和奢華的代名詞。

 

路易王妃水晶香檳就是俄國沙皇的最愛,甚至可以說是專門為沙皇量身定做的一款香檳,

作為路易王妃的大客戶,在當時俄國政治形勢比較動盪的時期,

亞歷山大二世擔心會被人暗殺,要求路易王妃酒莊為他生產用透明瓶裝的香檳,

為此酒莊選用鉛水晶瓶子作為容器,從而有了「水晶香檳」這個名號。

嘻哈天王 Jay-Z 就是水晶香檳的狂熱粉絲,他在自己的歌詞中傳唱過路易王妃水晶香檳,

在他的推動下,路易王妃水晶香檳成為了嘻哈文化世界中最高級的香檳,

不過後來,其總經理 Frédéric Rouzaud 不滿 Jay-Z 在夜店喝水晶香檳,

直言這是專為酒迷朋友釀製,認為他們不應該以如此暴發戶的方式,

宣傳這個一直被王室享用的優雅貴族品牌,言下之意是說這可不是一種用來買醉浪費的香檳。

 

然而此言論馬上招致了嘻哈歌手們的反擊:Jay-Z 將水晶香檳從他的酒單上劃掉,

發誓再也不喝這款香檳,並馬上把自己的酒吧裡所有的路易王妃香檳撤架,

他認為 Frédéric Rouzaud 是不尊重他的生活方式,甚至帶有種族歧視,

其他歌手也發起了對路易王妃的聯合抵制。

 

不知道路易王妃香檳現在看到其他香檳在奈及利亞的好成績會怎麼想?

 

 

 

©Cite Sources/Credit Images:firstwefeast


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