消費文化/從《太陽的後裔》,我看到韓劇經濟學的秘密

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韓國電視劇-太陽的後裔。
韓國電視劇-太陽的後裔。劇照

韓國偶像劇的生命力太強了。雖然你把片頭曲看一遍,就知道男主角和女主角將克服哪些天災人禍,最終永遠在一起,這類劇依然可以每隔幾年,火勢如燎原,佔領所有電視劇版面的話題頭條。三年前是《來自星星的你》(網民戲稱為《星你》),今天則是《太陽的後裔》(網民戲稱為《太後》)。

 

剛剛大結局的《太陽的後裔》,韓國本國平均收視率比《來自星星的你》更高,在中港台更火到不行。大陸視頻網站愛奇藝以每集23萬美金的天價買下中國、台灣的同步網絡播放版權,2015年已經放出有關劇集的新聞預熱。ViuTV開台,拿它做第一部黃金時段的電視劇,網絡電視、免費電視多平台播放,緊跟韓國播出時間搶收視,叫板TVB。而韓國製作方KBS為配合中國「海外影視劇審批」的規定,破天荒放棄「邊拍邊播」,索性一次拍完過審,才令中韓同步播放得以實現。所以它只乾乾脆脆拍了16集,並沒有像《星你》那樣,結局根據觀眾的反應而做出了延長。尤記得《星你》臨到尾聲,觀眾嗷嗷待哺,集體等待觀看每集一小時的廣告聯播。幸好,《太後》沒這個機會。

 

而韓國製作方KBS為配合中國「海外影視劇審批」的規定,破天荒放棄「邊拍邊播」,索性一次拍完過審,才令中韓同步播放得以實現。

偶像劇中帥氣多金、完美無缺的男主角在《太陽的後裔》裏有了進階的配置,他是一位身份神秘的軍隊大尉,出行的代步工具不再是豪車,而升級成直升機,在摩天大樓的天台穿梭來去。他愛上了女主角,一位30歲即被視為「江南名醫」的美女醫生。倆人因緣際會同被派駐到中東維和部隊中,上演了一場生死之戀。

 

又一組吃穿不愁的主角搭配,所以他們的愛情再一次穿越人間煙火,進入到廣大的格局中。如果說《星你》將愛情的糾結提升到了星球之間的距離,《太後》則是將愛情的糾結提升到國家與小我愛之平衡上。編劇金恩淑曾經執筆《秘密花園》和《繼承者們》,到了這一部,她似乎希望在過往作品的基礎上自我突破,劇情不再是簡單的愛不到、愛別離之痛,而是我們明明相愛至深,但國難當頭,男主角該放下愛情走進戰場?還是為了愛人放下全世界?最終主角的行動表明瞭全劇的主旨:為了國家和人民的幸福,小我的生命早已置之度外。

 

即便韓劇罕有地講起軍旅愛情(內地、台灣領先十年),也依然逃脫不掉劇情設置、人物矛盾關係的模板化。

韓劇產業不啻為一種流水線工業製作,《太陽的後裔》如同其中的最新爆款。即便韓劇罕有地講起軍旅愛情(內地、台灣領先十年),也依然逃脫不掉劇情設置、人物矛盾關係的模板化。鑑於產業鏈效應,如果某年出了一部「爆款」劇集,必然有類似的複製品緊緊跟上。《來自星星的你》的成功,令產業中人看到了巨大的商機。於是乎,身不由己的男主,敢愛敢恨的女主,最有潛力的小鮮肉配上長盛不衰的韓國國寶女演員,《星你》和《太後》有太多相似的地方。就像時尚界「秀台火一季,人間火三年」的行業潛規則一樣,製作方充分相信,即便新意欠奉,這一部,依然會火。

 

看數字他們也的確做到了。除了播出前已經和愛奇藝簽訂了天價同步播出版權協議,日本、東南亞的版權也密密敲定中,以至於第一集尚未播出,就幾乎已經收回130億韓元的製作成本。播出時的廣告收入成了純利潤,才播第一集廣告即告售罄,到了第七集,廣告超賣110%。不僅如此,《太陽的後裔》連重播時段的廣告也賣光了,16集累計廣告收入約90億韓元。

 

播出時的廣告收入成了純利潤,才播第一集廣告即告售罄,到了第七集,廣告超賣110%。

還有廣告植入。韓國政府2010年已經出台法律允許韓劇中出現適度的植入廣告。宋慧喬以特寫鏡頭抹的某品牌唇膏和氣墊BB霜,男女主角在家裏點的蠟燭、服裝鞋包、鑽石、手機、傢俱⋯⋯無不來自商家贊助,因而出現頻率極高。按照市價,主贊助商每集需贊助3-5億韓元的廣告植入費,算一算,這項收入也頗為可觀。

 

更厲害的還有劇集結束後的輻射效應。曾經《來自星星的你》究竟賺了多少錢?檯面上的帳目歸一碼事,潛在的商業利潤也值得好好梳理。主角大紅以後,代言鋪天蓋地,當年日化產品的每個類別都能見到男主角金秀賢的標誌笑臉和全智賢的長髮飄飄;劇中全智賢全身上下的穿戴品牌被人肉得一乾二淨,唇膏色號流行至今;韓劇大過天,主理旅遊觀光的政府機構也忍不住要來「抽抽水」,《星你》中出現的主要場景,已經成為旅遊景點,掛在了政府網站上,直接用於拉升旅遊業GDP。

 

捨不得孩子套不著狼,在TVB劇還自得其樂地在小小攝影棚裏合家歡的時候,隔壁鄰居韓劇已經把佈景拉到了阿富汗戰場上,而且還掙了好大一筆錢。

韓國電視劇-太陽的後裔。
韓國電視劇-太陽的後裔。劇照

風水輪流轉,這一次代言潮輪到雙宋,至少國內某手機就傳已以2千萬人民幣的代言費拿下宋仲基;而劇中主角談情說愛的咖啡店、隱世小島,相信很快就要被全亞洲的粉絲攻佔。捨不得孩子套不著狼,在TVB劇還自得其樂地在小小攝影棚裏合家歡的時候,隔壁鄰居韓劇已經把佈景拉到了阿富汗戰場上,而且還掙了好大一筆錢。

今天討論韓劇,如何評價它的藝術價值?比如《太陽的後裔》,圍繞中心思想「大國小愛」,證明愛國是一個偉大的命題?更不用說漏洞百出的專業知識的細節,網友們已經在各大論壇討論得揭不開鍋。《太陽的後裔》較之藝術貢獻更了不起的地方,其實是在其商業手段的極致運用,令各種利益集團從中收益,從製片方到播出平台到商家到政府到消費者,全民皆歡樂,活脫脫一個時隔幾年就捲土重來的商業嘉年華。

《太陽的後裔》較之藝術貢獻更了不起的地方,其實是在其商業手段的極致運用,令各種利益集團從中收益,從製片方到播出平台到商家到政府到消費者,全民皆歡樂,活脫脫一個時隔幾年就捲土重來的商業嘉年華。

把一部劇集視為一項核心產品,圍繞這個核心產品從推銷到供應到售後,成了各大參與方的任務。比如版權合作方如何鋪排劇集在本國播出前的造勢,商家如何尋找合適的渠道將劇中出現的商品散播出去,找網紅、找美妝博主⋯⋯大家因為這一項大製作的核心產品,成為了一條船上的隊友,將商業利益最大化就是所有投資人的共同目標。一番密集的曝光和營銷之下,不難看到這樣的評論:《太陽的後裔》好評不如話題多。儘管如此,它依然為各方投資人交上了一份華麗的答卷。

如果你好奇一部韓劇到底能拉動多少人的消費?打開網上商城,搜索「宋慧喬同款」這一項關鍵詞,在無限下拉的商品菜單裏,你會找到最直接的答案。

 

 

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